L’empreinte écologique de la communication dépend des choix de supports, de matériaux et de diffusion, qu’ils soient imprimés ou numériques.
Aujourd’hui, les entreprises peuvent réduire significativement leur impact en adoptant des pratiques de communication écoresponsables, à chaque étape de leurs projets.
Cet article vous donne des conseils concrets pour concevoir des supports plus durables, optimiser leur production et limiter leur impact environnemental.
Le choix des matériaux est un levier essentiel pour réduire l’impact environnemental des supports imprimés.
🌿Choisir des matériaux durables pour vos supports imprimés
L’un des premiers leviers pour réduire l’empreinte écologique de vos supports de communication imprimés est de choisir des matériaux responsables :
♻️Papier recyclé et certifié FSC/PEFC
Optez pour du papier recyclé ou issu de forêts gérées durablement. Les certifications FSC et PEFC garantissent un impact réduit sur les écosystèmes forestiers.
🌱Encres végétales
Les encres à base de végétaux (comme le soja) sont moins polluantes que les encres traditionnelles à base de solvants.
📏Format et quantités optimisés
Adapter les formats pour réduire les chutes de papier, et limiter les tirages en fonction des besoins réels pour éviter le gaspillage.
🖨️Utiliser des techniques d’impression écologiques
Les techniques d’impression peuvent également contribuer à une communication plus verte :
⚡Impression numérique
L’impression numérique consomme moins d’énergie pour les petits tirages et réduit le gaspillage.
🧪Offset avec encres sans solvants
Pour des tirages plus importants, privilégiez l’offset avec des encres sans solvants, qui sont moins polluantes.
📍Encourager le local
Imprimer localement réduit les distances de transport et par conséquent l’empreinte carbone.
Les supports digitaux, bien que dématérialisés, ont eux aussi une empreinte écologique à ne pas négliger.
💻Réduire l’impact des supports numériques
Bien que virtuels, les supports numériques ont aussi un impact écologique lié à la consommation d’énergie des data centers et des appareils :
🖼️Optimiser les images et vidéos
Réduisez le poids des fichiers (formats web, compression) pour limiter la consommation d’énergie liée au chargement des images web.
🎞️Limiter l’usage d’animations lourdes
Les animations consomment davantage d’énergie ; privilégiez donc un design sobre et léger.
🎨Utiliser des polices et couleurs écoresponsables
Certaines polices, comme Century Gothic, et des couleurs neutres nécessitent moins d’encre et d’énergie pour l’affichage.
🧭Adopter une stratégie de communication durable
En adoptant une stratégie de communication durable, en arborant une identité visuelle cohérente avec vos engagements, vous pouvez renforcer l’efficacité de vos actions et réduire leur impact environnemental :
Communication digitale ciblée
En vous appuyant sur des outils de ciblage et d’analyse de données, vous pouvez réduire l’envoi de supports inutiles.
Utilisation de QrCode
Plutôt que d’imprimer de longues informations, utilisez des QR codes qui redirigent vers des pages web, réduisant ainsi le volume de contenu imprimé.
Réutilisation des supports
Conservez les supports qui peuvent être réutilisés lors de futurs événements, et optez pour des designs intemporels qui ne se démodent pas rapidement.
📊Mesurer et communiquer sur l’impact de vos actions
Suivre et communiquer sur vos initiatives en matière de communication écoresponsable est un bon moyen de sensibiliser votre public et de renforcer votre image :
Calculer l’empreinte carbone de votre communication
Utilisez des outils pour évaluer l’empreinte carbone de vos actions de communication et définir des axes d’amélioration.
Partagez vos actions avec transparence
Faites savoir à vos clients et partenaires les mesures que vous mettez en place pour réduire votre impact environnemental.
💬 Besoin d’une identité visuelle, de supports print ou web ?
✍️ Article rédigé par Julie-Gaëlle Daziano
Graphiste écoresponsable – Communtuitive
Spécialisée en communication durable et conception graphique engagée
J’accompagne les porteurs de projet dans la création de leurs supports de communication durable.